Beijing Wangfu Central di apertura

Beijing Wangfu Central di apertura

Beijing Wangfu Central di apertura

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FRED ha scelto il centro commerciale di Wangfu Central come sede della sua terza boutique a Pechino. I codici, la storia e il patrimonio architettonico della Maison vi occuperanno un posto d’onore: rappresentati in una dimensione inedita, sono un invito al viaggio e all’evasione verso la Costa Azzurra, animati da quella freschezza e gioia di vivere che caratterizzano FRED.

Con questa boutique, FRED svela un nuovo concept, caratterizzato da una progressione attraverso collezioni e storia della Maison: si procede così tra le diverse e leggendarie linee femminili, mentre i gioielli da uomo occupano un posto centrale.

Il viaggio verso la Riviera francese prosegue con gioielli che rendono omaggio a dichiarazioni d’amore indimenticabili, tutti riuniti nella sezione “Par Amour”. Qui, un affresco pensato dall’artista Vincent Darré trae ispirazione dalla Cappella dell’amore di Cocteau, facendosi custode di questi momenti preziosi. Costruita sulla Costa Azzurra, è anche simbolo dell’amore di Fred Samuel per il sud della Francia, dove trascorse la luna di miele, ma anche dell’amicizia che lo legava a Jean Cocteau, tanto stretta che questi, nel 1962, disegnò un gioiello per la Maison.
Infine, e per la prima volta, un pop-up intitolato “Live the Joy” accoglie gli eventi temporanei e un grande specchio interattivo, tramite il quale è possibile scoprire le collezioni in prima persona, conservando le immagini di questa esperienza digitale immersiva o anche condividendole sui social network. Una di queste esperienze invita a scoprire l’universo della collezione Pretty Woman: battezzata “Your way your love”, si inizia con il rilevamento dei battiti cardiaci e si continua poi in un percorso in cui al visitatore si rivelano, una dopo l’altra, le diverse sfaccettature dell’amore. Dopo aver scelto tra i diversi filtri e adesivi, specialmente creati per esprimere in modo personale il proprio amore (appunto: “your way of love”), basta aggiungere un tenero pensiero e inviare la creazione alla dolce metà...

Con questa nuova e prestigiosa boutique, la Maison FRED conferma la propria devozione al savoir-faire artigianale e al savoir-recevoir (l’arte di ricevere), molto cari a Fred Samuel. Questa nuova cornice, accogliente e calorosa, conserva uno spirito dinamico, profondamente radicato nel mondo di oggi e nella propria epoca. Una finestra aperta sulla gioia di vivere e sull’amore per la bellezza che contraddistinguono ogni creazione di FRED, il “Moderno Creatore di Gioielli”, dal 1936.
Beijing Wangfu Central di apertura
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